Dodano produkt do koszyka

Reklama produktów leczniczych

Reklama produktów leczniczych

Łukasz Sławatyniec, Krzysztof Mazurek

ocena:
głosów: - Napisz recenzję
Format:

Cena: 54.00 zł 49.00

ebook

Ilość:
Dostawa
  • Wysyłka na e-mail 0.00 zł
Opis produktu
Od uchwalenia w dniu 6 września 2001 r. ustawy - Prawo farmaceutyczne Główny Inspektor Farmaceutyczny wydał kilkaset decyzji dotyczących zgodności bądź niezgodności z prawem reklam produktów leczniczych. Znajomość powyższego orzecznictwa umożliwia skuteczne i efektywne prowadzenie reklamy tych produktów, przy użyciu legalnych, a jednocześnie optymalnych marketingowe form i treści. Przedstawiona publikacja stanowi kompendium wiedzy z tej dziedziny - jej podstawą nie są bowiem teoretyczne wywody na temat możliwych interpretacji przepisów prawa, ale dogłębna analiza treści decyzji administracyjnych. Decyzje dotyczące reklamy w wielu przypadkach są publikowane w Biuletynie Informacji Publicznej. Jednakże, na potrzeby przygotowania niniejszego opracowania, autorzy uzyskali dostęp również do decyzji dotychczas nieopublikowanych. Dzięki temu zawiera ono unikalną wiedzę i pozwala poznać praktyczne aspekty wykładni przepisów prawa dokonywanej przez Głównego Inspektora Farmaceutycznego. Cytowane decyzje zostały ułożone tematycznie, tak by ułatwić korzystanie z publikacji i uczynić ją jak najbardziej efektywnym i przyjaznym źródłem wiedzy. Każdy z rozdziałów został opatrzony krótkim komentarzem, który ma na celu przywołanie podstawy prawnej i podsumowanie dotychczasowego orzecznictwa z danego zakresu. Zastosowany układ decyzji ułatwi czytelnikom wgląd do najbardziej aktualnego stanowiska inspekcji farmaceutycznej i zapoznanie się z ewentualnymi zmianami jej poglądów na przestrzeni czasu.

Tytuł
Reklama produktów leczniczych
Autorzy
Łukasz Sławatyniec, Krzysztof Mazurek
Język
polski
Wydawnictwo
Wolters Kluwer Polska SA
Tłumaczenie
Krzysztof Mazurek
ISBN
978-83-264-0970-7
Rok wydania
2011
Liczba stron
288
Format
pdf
Spis treści
Wykaz skrótów str. 7

Wstęp str. 9

Rozdział 1
Treść reklamy a ChPL str. 11

Rozdział 2
Cytowanie badań naukowych str. 26

Rozdział 3
Oddzielona ChPL str. 38

Rozdział 4
Skrócona informacja o leku str. 51

Rozdział 5
Brak danych wymaganych prawem str. 64

Rozdział 6
Ostrzeżenie str. 74

Rozdział 7
Hasła i slogany reklamowe str. 85

Rozdział 8
Naturalne pochodzenie str. 98

Rozdział 9
Uniknięcie porady lekarskiej str. 103

Rozdział 10
Odwoływanie się do zaleceń str. 108

Rozdział 11
Przekaz skierowany do dzieci str. 118

Rozdział 12
Podawanie cen str. 123

Rozdział 13
Nazwa leku w reklamie str. 135

Rozdział 14
Wizerunek opakowania str. 144

Rozdział 15
Gadżety str. 150

Rozdział 16
Upominki dla pacjentów str. 159

Rozdział 17
Konkursy i akcje promocyjne str. 165

Rozdział 18
Zabezpieczenie reklamy przed dostępem pacjentów str. 171

Rozdział 19
Promocja przed dopuszczeniem do obrotu str. 180

Rozdział 20
Materiały informacyjne o lekach Rx dla pacjentów str. 183

Rozdział 21
Ogłoszenia informacyjne str. 198

Rozdział 22
Reklama porównawcza str. 207

Rozdział 23
Reklama leku łącznie z suplementem diety str. 224

Rozdział 24
Kampanie antygeneryczne str. 235

Rozdział 25
Kampanie edukacyjne str. 249

Rozdział 26
Sponsorowanie audycji telewizyjnych str. 263

Rozdział 27
Wycofanie reklamy a dopuszczalność wydania decyzji przez GIF str. 275

Rozdział 28
Podmioty odpowiedzialne za prowadzenie reklamy produktów leczniczych str. 279

O Autorach str. 287
Cechy produktu
Dane ogólne
  • Format pliku
  • ebook
  •  
Recenzje

Ten produkt nie ma jeszcze opinii

Twoja opinia

Ocena:
  • Wszystkie pola są wymagane
Zapytaj o produkt

Zobacz także

Kontakt

Księgarnia internetowa
BeMyBook

prowadzona przez:
Marcin Trela FHU MATRE
ul. Nad Fosą 11c
30-699 Kraków
NIP: 6281993986

(+48) 724 987 348 pon.-pt. 9-18
biuro@bemybook.pl

X Zamknij

Strona korzysta z plików cookies w celu realizacji usług zgodnie z Polityką prywatności.
Możesz określić warunki przechowywania lub dostępu mechanizmu cookie w Twojej przeglądarce.